РЕКЛАМА | Цитаты

Цитаты о рекламе ко Дню рекламиста | 23 октября

Реклама есть искусство целиться в голову, чтобы попасть в карман. ~ ВАНС ПАККАРД

Реклама — первая в истории система господства над человеком, против которой бессильна даже свобода. ~ ФРЕДЕРИК БЕГБЕДЕР

Реклама — самое увлекательное из того, что можно делать, не раздеваясь. ~ ДЖЕРРИ ДЕЛЛА ФЕМИНА

Рекламные идеи лучше, чем рекламные миллионы. ~ ВАЛЬТЕР ШЕНЕРТ

Массовый маркетинг сегодня — это массовая ошибка. ~ ЛАРРИ ЛАЙТ, констатируя, что время традиционной широкозахватной рекламы проходит

Это больше не выглядит, как реклама, а напоминает войну, которую экономика ведёт против людей. ~ ПИТЕР ГЛЭЗЕР о традиционной массированной рекламе

Укради лучшее. Забудь об остальном. ~ МЮРРЕЙ РАФЕЛ, гуру маркетинга

Моя цель — продать товар и немножко позабавиться. ~ Рекламный магнат, персонаж романа КСЕНИИ БУКШИ «Манон или жизнь». 

Креативность — это то, что очень тяжело скрыть. ~ МИХАИЛ ДРОБОТ, рекламист

Делать деньги без рекламы может только Монетный двор. ~ ТОМАС МАКОЛЕЙ

Без рекламы произойдёт самое ужасное — не произойдёт ничего. ~ ТОМ БИСКАРДИ

 

Основа любой рекламы — необходимость заставить клиента отвлечься от своих дел и подумать о чём-то другом. ~ СЕТ ГОДИН

В рекламе ещё ничего лучше жопы не придумали. ~ ОЛЕГ ТИНЬКОВ. Цитата по: «Аргументы и факты», 2007, № 14, страница 60

Опыт и алкоголизм всегда победят молодость и энтузиазм. ~ Заповедь рекламных агентов

Реклама — это способ заставить вас нуждаться в том, о существовании чего вы раньше не подозревали. ~ МАРТИ ЛАРНИ

И политические, и коммерческие рекламные ролики длятся 30 секунд, но политик успевает за это время наврать больше. ~ МАКСИМ ЗВОНАРЁВ

 

В рекламе нуждается не добродетель, а зло, поэтому реклама — это улыбка дьявола. ~ КОНСТАНТИН КУШНЕР

Чем больше сходство между продуктами, тем меньшую роль при их выборе играет рассудок. ~ ДЭВИД ОГИЛВИ

Спам гораздо хуже рекламы, поскольку он есть неизбежное зло, а реклама всего-навсего необходимое.

Главная проблема российского маркетинга — это ты.

Не «веря» в товар, я верю рекламе, которая пытается заставить меня в него поверить. ~ ЖАН БОДРИЙЯР

Можно сделать весьма ценные открытия как в «Мыслях» Паскаля, так и в рекламе мыла. ~ МАРСЕЛЬ ПРУСТ

 

Креатив — это не то ремесло, где ты должен оправдывать свою зарплату; это такое ремесло, где твоя зарплата оправдывает тебя. ~ ФРЕДЕРИК БЕГБЕДЕР, «99 франков»

Гораздо легче создавать просто искусство, чем создавать искусство, которое продаёт. ~ РОН СИЛЬВЕРСТАЙН, мастер американской рекламы. Цитата по: «Хулиган», 2007, № 3, страница 41

Новые и оригинальные идеи: это путь к большим деньгам. ~ Д. ХОЛЛ

Просто делайте хорошую рекламу, и деньги придут. ~ ЛЕО БЕРНЕТТ

Мы хороши настолько, насколько хороши наши люди. ~ ЛЕО БЕРНЕТТ

 

«Кодак» продаёт фотопленку, но рекламируют они не фотопленку. Они рекламируют память. ~ ТЕОДОР ЛЕВИТТ, американский маркетолог

Одна из причин, по которой людям нравится работать в RSA — возможно всё. ~ РИДЛИ СКОТТ, руководитель кино- и рекламного продакшн-хауса RSA

От шика до пшика — одна буква. ~ АРКАДИЙ ЛИТВАК, неймер

Самое первое, что вы должны знать о коммерческих названиях — они не возникают сами собой. Они почти никогда не рождаются внезапно в порыве вдохновения. Их нельзя выбрать по результатам открытого конкурса. Имена надо кропотливо составлять, часть за частью, в соответствии с законами семонемики, принимая во внимание все факторы, связанные с маркетингом и юридической защитой. ~ ГЕНРИ ЧАРМАССОН

Маркетинг — это делать так, чтобы покупали, а потом благодарили.

Мы продаём то, что продаётся лучше всего. Мы продаём миф. ~ ДИДЬЕ ПИКО, директор старинного отеля La Mamounia в Марракеше. Цитата по: «Коммерсантъ Weekend», 2009, № 45, страница 48

Если это не продаёт, то это не творчество. ~ ДЭВИД ОГИЛВИ

Человек, прекративший рекламировать свой товар, чтобы сохранить деньги, подобен тому, кто остановил часы, чтобы сохранить время.

 

Если по телевизору вы видите отличный фильм с первоклассными актёрами, интересным сюжетом и потрясающими диалогами, – это значит, что вы смотрите рекламу. ~ ЭРМА БОМБЕК, американская юмористка

Мои дети отказываются есть что бы то ни было, что не танцует по телевизору. ~ ЭРМА БОМБЕК, американская юмористка

Люди не покупают у клоунов. ~ КЛОД ХОПКИНС

Жизнь полна страданий. Всякий, кто утверждает обратное, собирается вам что-то продать.

Творчество без стратегии называется искусством. Творчество со стратегией называется рекламой. ~ ДЖЕФФ РИЧАРДС

Публика — свинья, реклама — это громыхание палкой внутри помойного ведра. ~ ДЖОРДЖ ОРУЭЛЛ

Пытаясь достать звезду с неба, может, и не всегда получаешь желаемое, но уж точно не окажешься с комком грязи в руке. ~ ЛЕО БЕРНЕТТ

Если вам говорят о конце света, значит, хотят продать кукурузные хлопья, а вот если говорят «Без паники!», то тут уж дело плохо. ~ СТИВЕН КИНГ

Реклама как любовь, ею нельзя заниматься одному. ~ ЭДУАРД МОРАДПУР

Только не говорите, пожалуйста, моей матери, что я работаю в рекламном агентстве. Она думает, что я служу тапёром в борделе. ~ ЖАК СЕГЕЛА

 

Вести бизнес, не делая рекламы, равносильно подмигиванию девушке в полной темноте. Вы знаете, что вы делаете, но больше никто. ~ СТЮАРТ ХЕНДЕРСОН БРИТ

Работа с дилетантами деморализует профессионалов. ~ ДЭВИД ОГИЛВИ

Об идеалах нации можно судить по её рекламе. ~ НОРМАН ДУГЛАС

Реклама — не точная наука. Это внушение. А внушение — это искусство. ~ УИЛЬЯМ БЕРНБАХ

Арт-директора могут создать прекрасные цветы. Работа копирайтера — сделать так, чтобы почувствовалась весна. ~ ДЖОН ХЕГАРТИ

Если вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту. ~ ЛЕО БЕРНЕТТ

Никогда не создавайте такую рекламу, которую вы бы не хотели, чтобы увидела ваша семья. Вы не стали бы лгать собственной жене. Не лгите и моей. ~ ДЭВИД ОГИЛВИ

Покупатель не идиот: это твоя жена. ~ ДЭВИД ОГИЛВИ

Реклама для бизнеса — то же, что воображение для поэзии. ~ ТОММИ ДЬЮАР

Если существуют сомнения, избавьтесь от них. ~ Кто-то в журнале «Реклама», 1989, № 5, страница 15

Ни одна страна не может позволить себе отвлекать одарённейших своих граждан на такие нетворческие и паразитические занятия, как реклама, право и банковский бизнес. ~ АРТУР КЛАРК

Пусть лучше публика запомнит меня по хорошей рекламе, чем по плохим фильмам. ~ КАТРИН ДЕНЁВ в журнале Interview, октябрь 1978

Если вас не заметили, вы остаётесь ни с чем. Вам нужно, чтобы вас заметили, но без криков и обмана. ~ ЛЕО БЕРНЕТТ

Реклама должна объяснить нам, без каких излишеств мы не можем прожить. ~ Э. МАККЕНЗИ

Если вам нечего сказать — пойте. ~ ДЭВИД ОГИЛВИ

Никакого современного искусства нет. Есть только искусство и реклама. ~ АЛЬБЕРТ ШТЕРНЕР

Убеждать людей приобрести то, что им не нужно, на деньги, которых у них нет, чтобы произвести впечатление на тех, кому до этого нет никакого дела, — сегодня это мошенничество стало поистине виртуозным. ~ ВИКТОР ПАПАНЕК, американский теоретик дизайна

Каждый дурак может написать плохую рекламу, но нужно быть поистине гением, чтобы не трогать хорошую. ~ ЛЕО БЕРНЕТТ

Нет ничего интереснее чужих идей. ~ О. ИВАНОВ

Пока товар не продан, идею нельзя считать творческой. ~ Из правил рекламного агентства Benton & Bowles

Писать картины — ремесло, продавать их — искусство.

 

Рекламное мышление можно представить себе как живое воображение, смягчённое маркетинговой мудростью.

Если ваша реклама неотличима от остальных, это равносильно самоубийству. ~ УИЛЬЯМ БЕРНБАХ

Позиционирование — это констатация очевидного. ~ ДЖЕК ТРАУТ

Реклама убивает возможность выбора. ~ ДУГЛАС КОУПЛЕНД

У журнальной рекламы есть только один шанс сделать выстрел. Увы, большая часть рекламы этот шанс не использует!

Единственные настоящие поэты нашего времени служат в рекламных агентствах. ~ ТЕННЕССИ УИЛЬЯМС

Рекламу можно определить как искусство отключать сознание человека на время, достаточное для того, чтобы вытянуть из него деньги. ~ СТИВЕН ЛИКОК

Я один из тех, кто верит, что одна из величайших опасностей рекламы не в том, что она обманывает людей, а в том, что от неё можно умереть со скуки. ~ ЛЕО БЕРНЕТТ

Рекламные объявления содержат единственные правдивые сведения, которые можно найти в газетах. ~ ТОМАС ДЖЕФФЕРСОН

Газетные объявления содержат больше правды о том, что происходит в стране, чем газетные передовицы. ~ Г. БИЧЕР

Всё, что вы пишете… всё на странице: каждое слово, каждый символ, каждая тень должны продвигать сообщение, которое вы пытаетесь передать. ~ УИЛЬЯМ БЕРНБАХ

Мы за деньги продаём вам ещё большие деньги. ~ Директор рекламного агентства

Не говори, показывай! ~ РОБЕРТ МАККИ

Перепиши! ~ РОБЕРТ МАККИ

Хорошая реклама — это торговое предприятие на газетном листе. ~ ДЖОН Э. КЕННЕДИ, американский копирайтер

Легче сочинить десять правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление. ~ ОЛДОС ХАКСЛИ

 

Реклама должна быть сильнее обычных доводов, как пьеса должна быть ярче реальной жизни. ~ КЛОД ХОПКИНС

Вы обязательно истратите слишком много, если захотите сэкономить на хорошей рекламе. Это подобно покупке билета на три четверти пути в Европу: вы потратили деньги, но туда не доехали. ~ ЧАРЛИ МОТИМЕР

Рекламисты, игнорирующие исследования, так же опасны, как генералы, которые не стараются расшифровать сигналы противника. ~ ДЭВИД ОГИЛВИ

Если говорят о рекламе — это плохая реклама. Если говорят о товаре — это хорошая реклама. ~ ДЭВИД ОГИЛВИ

Не конкурируйте с вашим рекламным агентством в творчестве. Зачем держать собаку и самому лаять? ~ ДЭВИД ОГИЛВИ

Худший враг любой пропаганды — интеллектуализм. ~ ЙОЗЕФ ГЕББЕЛЬС

Чтобы в ложь поверили, она должна быть ужасающей. ~ ЙОЗЕФ ГЕББЕЛЬС

Мы добиваемся не правды, а эффекта. ~ ЙОЗЕФ ГЕББЕЛЬС

Вы не можете принудить людей покупать ваш товар; вы можете лишь заинтересовать их в покупке этого товара. ~ ДЭВИД ОГИЛВИ

Самое главное — функциональность, а красота — побочный продукт.

Хорошая реклама продаёт на 5 процентов лучше плохой, так как плохая ничего не продаёт. ~ ДЭВИД ОГИЛВИ

— Почему, захватив львиную долю рынка, вы продолжаете активно рекламировать вашу жевательную резинку?

— Неужели вы думаете, что я могу заглушить мотор на скорости 90 миль в час?

~ ФИЛИП К. РИГЛИ, американский бизнесмен, отвечая на вопрос

Интуиция может чересчур дорого стоить. ~ ДЭВИД ОГИЛВИ

Больше всего в индустрии рекламы я ненавижу то, что она притягивает к себе самых умных и деятельных, оставляя нам в качестве художников тупых и самовлюблённых. Современное искусство — зона бедствия. Никогда прежде в истории столь многое не было сосредоточено в руках столь незначительного числа людей для того, чтобы сказать так мало. ~ БЭНКСИ

Общим нашим языком остаётся только язык рекламных слоганов. ~ ОЛЕГ ХЛЕБНИКОВ, журналист

Герой твоей рекламы не ты, а покупатель. Не занимайся самоутверждением! ~ АЛЕКСАНДР РЕПЬЕВ

Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продаёт больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу. ~ ДЭВИД ОГИЛВИ

Реклама может убедить человека купить некачественный товар, но только один раз. ~ ДЭВИД ОГИЛВИ

Нет скучных товаров, есть скучные рекламисты. ~ ДЭВИД ОГИЛВИ

Часто простая смена заголовка меняет эффективность рекламы в 5-10 раз. ~ КЛОД ХОПКИНС

Клиент получает ту рекламу, которую он заслуживает! ~ ДЭВИД ОГИЛВИ

Существует мнение, что любая реклама — это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз. ~ ДЭВИД ОГИЛВИ

Половина моих затрат на рекламу расходуется впустую. Только вот я не знаю, какая половина. ~ ДЖОН ПЕППЕР, в бытность вице-президентом Procter & Gamble (будто бы это ему сказал Дэвид Огилви, а Пеппер потом повторял своим партнёрам и рекламщикам)

Большие идеи — это обычно простые идеи. ~ ДЭВИД ОГИЛВИ

Если новая модель не удалась, позаботься о рекламе изделия. ~ АРТУР БЛОХ, «Законы Мёрфи»

Величина рекламной шумихи вокруг товара обратно пропорциональна его реальной ценности. ~ АРТУР БЛОХ, «Законы Мёрфи»

Работающие в рекламе забывают о своей роли. Они забывают, что они продавцы, и пытаются быть реформаторами. Вместо продаж они ищут аплодисментов. ~ КЛОД ХОПКИНС

Если реклама не продаёт, значит это не реклама.

Есть один-единственный способ найти решение ваших проблем в рекламе — спросите вашего покупателя. Это — истина в последней инстанции. ~ КЛОД ХОПКИНС

— Ты мне врёшь?

— Я же рекламист.

— Это значит да? Или нет?

— Это значит, что я либо сочиняю, либо говорю то, что ты хочешь услышать.

~ АЛЬБЕРТ БРАУН

Оригинальность — это грех. Да, в искусстве она важна. Но — увы! — вы не художники, вы бизнесмены. В ваши функции не входит исследование неизведанного, вы должны находить способ передать сообщение заказчика циничному и скептичному потребителю. Кого волнует оригинальность, кроме вас самих? ~ БОБ ГАРФИЛД

Реклама не должна быть агрессивной. Рекламную кампанию не следует путать с войной. ~ ДЭВИД ОГИЛВИ

Сущность хорошей рекламы не в том, чтобы возбуждать надежду, а в том, чтобы распалять жадность. ~ ЧАРЛЬЗ АДАМС

Многие мелочи стали важными вещами благодаря правильной рекламе. ~ МАРК ТВЕН

Дизайн не надо обсуждать, он является решением поставленной задачи. Обсуждать можно только одно: решена задача или нет. ~ АРТЕМИЙ ЛЕБЕДЕВ

Люди не читают рекламные объявления как таковые. Они читают то, что их интересует, но иногда этим оказывается рекламное объявление. ~ Г. ГОССИД

Если вы не можете превратиться в вашего клиента, вам не стоит заниматься рекламой. ~ ЛЕО БЕРНЕТТ

Интерес к жизни во всех её проявлениях — вот секрет великих творцов. ~ ЛЕО БЕРНЕТТ

Великая рекламная кампания лишь ускорит провал плохого продукта. Так большее число людей узнает о том, что он плох. ~ УИЛЬЯМ БЕРНБАХ

В поиске решения истинно творческая личность использует наиболее рациональные и экономные методы.

Патенты устаревают. Копирайт теряет свою силу. Только бренды могут быть вечным предметом обладания. Правильно управляемые бренды могут жить и живут вечно. ~ ЛАРРИ ЛАЙТ

Цель рекламы состоит не в том, чтобы развлекать зрителя, а в том, чтобы продавать ему товар. ~ ДЭВИД ОГИЛВИ

Креатив — глупое слово, употребляется в ироническом смысле. Так называют результат чудовищных усилий крохотных мозгов. ~ РОМА ВОРОНЕЖСКИЙ

Наша работа заключается в том, чтобы продавать товар клиента, а не себя. Наша работа заключается в том, чтобы избавиться от «заумства», позволяющего блистать нам, а не товару. ~ УИЛЬЯМ БЕРНБАХ

Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя. ~ ДЭВИД ОГИЛВИ

В погоне за наградами мы забываем о релевантности. Мы превратились в эзотерическое братство, которое больше думает о себе, и меньше о том, как изменить этот мир. ~ ДЖЕФ ГУДБИ, основатель и креативный директор Goodby, Silverstein & Partners

Реклама — величайшее искусство XX века. ~ МАРШАЛЛ МАКЛЮЭН

Реклама — это способность чувствовать и передавать само сердцебиение бизнеса посредством слов, бумаги и чернил. ~ ЛЕО БЕРНЕТТ

Я анализировал своё предложение до тех пор, пока не был уверен, что преимущества на стороне покупателя. Затем я делал предложение, от которого люди не могли отказаться. ~ КЛОД ХОПКИНС

Я сделаю вам предложение, от которого вы не сможете отказаться. ~ Дон Корлеоне в романе МАРИО ПЬЮЗО «Крёстный отец»

Массового сознания не существует в природе. Масса состоит из личностей. Поэтому хорошая реклама всегда является обращением одного человека к другому. А реклама, нацеленная на всех, не трогает никого. ~ ФЕРФАКС КОУН

Обычно думают, что рекламировать надо только дрянь — хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама — это имя вещи. Как хороший художник создаёт себе имя, так создаёт себе имя и вещь. ~ ВЛАДИМИР МАЯКОВСКИЙ, «Агитация и реклама», 1923

Мы знаем силу агитации… Буржуазия знает силу рекламы. Реклама — это промышленная, торговая агитация. Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы. Это оружие, поражающее конкуренцию… ~ ВЛАДИМИР МАЯКОВСКИЙ, «Агитация и реклама», 1923

Червяк должен нравиться не рыбаку, а рыбке. ~ Немецкая поговорка

У рекламы одна цель — продать товар, всё остальное от лукавого. ~ РАЙМОНД РУБИКАМ

Хорошие дизайнеры редко становятся хорошими рекламистами, поскольку они увлекаются внешней красотой и забывают о продаже продукта. ~ ДЖЕЙМС РЭНДОЛЬФ АДАМС, специалист по рекламе

Реклама — искусство превращения полуправды в полную ложь. ~ ЭДГАР ХОУ

Реклама — узаконенная ложь. ~ ГЕРБЕРТ УЭЛЛС

Слабый платит за бренд, сильный — за качество.

Когда я вижу нашу рекламу, я понимаю, что никогда не куплю это.~ АЛЁНА СВИРИДОВА

Жираф — это лошадь, выполненная по всем требованиям заказчика.

В этом мире главное — идеи. ~ МОРИС ЛЕВИ, президент рекламной Publicis Groupe

Самое важное понятие в маркетинге — понятие бренда. Если вы не бренд, вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы — обычный товар. ~ ФИЛИП КОТЛЕР

Маркетинг — это продажа клиенту стандарта жизни. ~ ПОЛ МАЗУР

Рекламное изображение откровенно, по крайней мере, предельно выразительно. ~ РОЛАН БАРТ

Текст в рекламе — это воплощённое право производителя диктовать тот или иной взгляд на изображение. ~ РОЛАН БАРТ

Если пытаешься продать идею — не важно, сложную или простую, — нет более эффективного инструмента убеждения, чем живой человеческий голос. ~ Барт Поллок в романе «Дорога перемен» РИЧАРДА ЙЕЙТСА

Любая реклама основана на том факте, что потребитель — это непостоянная суеверная толпа, не способная здраво судить о том, чего она в действительности желает, и как ей получить то, что, как она полагает, ей нравится. ~ УОЛТЕР ЛИППМАН

Найдите широко распространённое желание, глубинный страх или опасение, придумайте способ связать это желание или страх с продуктом, который вы хотите продать. Постройте своего рода мостик из вербальных или изобразительных символов, по которому ваш покупатель перейдёт от факта к мечте, а оттуда — к иллюзии, что приобретение вашего продукта сделает эту мечту явью. ~ ОЛДОС ХАКСЛИ, «Возвращение в дивный новый мир»

Близкие цитаты:

ПИАР

ТОРГОВЛЯ